İnterni E-Ticaret SEO

Müşteri ve Proje Hakkında

İnterni; sofra, mutfak, bar ve profesyonel gastronomi alanında seçkin uluslararası markaları ve üst segment ürün koleksiyonlarını profesyonel kullanıcılarla ve son tüketicilerle buluşturan geniş bir ürün yapısına sahiptir.

Yeni e-ticaret platformunun shop.interni.com.tr subdomain’i üzerinde oluşturulması, marka için yeni bir organik büyüme alanı açarken aynı zamanda farklı bir SEO ihtiyacı ortaya çıkardı. Yeni yapının sınırlı arama geçmişi bulunması; kategori, koleksiyon, marka ve ürün sayfalarının arama motorları tarafından doğru anlaşılmasını ve ilgili sorgularla ilişkilendirilmesini projenin öncelikli alanlarından biri haline getirdi.

İnterni’nin ana web sitesi için daha önce yürüttüğümüz organik büyüme çalışmasından farklı olarak bu projede odağımız, yeni e-ticaret subdomain’inin organik arama ekosisteminde kendi görünürlük alanını oluşturmasıydı.

Hedefler ve Temel Zorluklar

Proje Hedefleri

İnterni’nin yeni e-ticaret subdomain’i için belirlediğimiz temel hedefler şunlardı:

• Yeni subdomain’in organik arama görünürlüğünü kısa sürede ölçülebilir biçimde geliştirmek.
• Kategori, koleksiyon, marka ve ürün sayfalarını doğru arama niyetleriyle ilişkilendirmek.
• Ürün yapısını yalnız marka ve model sorgularında değil; kullanım alanı, malzeme, tasarım ve profesyonel ihtiyaç odaklı aramalarda da daha anlaşılır hale getirmek.
• Teknik SEO altyapısı ile içerik ve kategori mimarisinin birlikte çalışmasını sağlamak.
• Site içi bağlantılarla kategori, koleksiyon ve ürün sayfaları arasındaki ilişkileri güçlendirmek.
• İçerikleri klasik arama motorlarının yanında yapay zekâ destekli arama ve cevap sistemleri tarafından da daha kolay anlaşılabilir hale getirmek.
• Organik görünürlüğü tek seferlik bir sıçrama yerine sürdürülebilir bir gelişim eğrisine dönüştürmek.

SEO ve GEO Açısından Temel Zorluklar

Yeni bir e-ticaret subdomain’inde organik görünürlük oluşturmak, yerleşik bir web sitesindeki mevcut performansı geliştirmekten farklı bir planlama gerektirir. Ana domainin geçmiş organik performansı yeni yapıya otomatik ve birebir taşınmadığı için yeni subdomain’in kendi teknik, semantik ve içerik ilişkilerinin doğru biçimde kurulması gerekir.

• Yeni subdomain’in sınırlı arama ve performans geçmişine sahip olması.
• Çok sayıda kategori, koleksiyon, marka ve ürünün arama motorlarına doğru ilişkilerle aktarılması gereği.
• Üst segment ve niş ürünlerde kullanıcı aramalarının daha spesifik ve terminoloji odaklı olabilmesi.
• Benzer ürün grupları arasında kategori ve arama niyeti ayrımının net biçimde kurulması.
• Teknik SEO, içerik yapısı ve site içi bağlantıların aynı mimari içinde birlikte çalışması gereği.
• İçeriklerin hem klasik arama motorları hem de yapay zekâ destekli arama sistemleri açısından açık ve işlenebilir hale getirilmesi.

Bu nedenle projeyi yalnız indeksleme veya teknik SEO çalışması olarak ele almadık. Yeni e-ticaret yapısının kategori mimarisinden ürün bilgilerine, semantik ilişkilerden iç bağlantılara kadar organik görünürlüğü etkileyen temel katmanlarını birlikte değerlendirdik.

Stratejimiz ve Çözümümüz

Yeni Subdomain İçin Teknik SEO Temelinin Oluşturulması

İlk aşamada shop.interni.com.tr’nin teknik SEO yapısını kontrol ederek arama motorlarının kategori, koleksiyon ve ürün sayfalarını sağlıklı biçimde tarayıp anlamlandırabilmesi için gerekli alanları ele aldık.

Yeni bir e-ticaret yapısında teknik altyapıyı yalnız indekslenebilirlik açısından değil, ilerleyen dönemlerde genişleyecek kategori ve ürün evreninin sürdürülebilir biçimde yönetilebilmesi açısından da değerlendirdik.

Kategori, Koleksiyon ve Arama Niyeti Mimarisi

Kullanıcıların İnterni ürünlerini yalnız marka veya model adıyla aramadığını dikkate aldık. Kullanım alanı, ürün türü, tasarım özelliği, malzeme, koleksiyon ve profesyonel ihtiyaç gibi farklı arama niyetlerini kategori ve içerik mimarisinin bir parçası olarak ele aldık.

Kategori ve koleksiyon sayfalarının hangi sorgu gruplarıyla ilişkilendirilmesi gerektiğini netleştirerek sayfaların birbirleriyle rekabet etmesi yerine farklı kullanıcı ihtiyaçlarına cevap veren daha anlaşılır bir yapı oluşturmayı hedefledik.

Ürün Bilgileri ve Semantik İlişkilerin Güçlendirilmesi

Ürünlerin yalnız teknik isimlerle değil, kullanıcıların karar verme sürecinde ihtiyaç duyabileceği daha açık ve anlaşılır bilgilerle sunulmasına odaklandık. Ürün, kategori, marka, koleksiyon ve kullanım alanları arasındaki ilişkileri güçlendirerek arama motorlarının site yapısını daha net anlamlandırmasına yardımcı olacak bir bilgi mimarisi oluşturduk.

Site içi bağlantıları da bu yapının önemli bir parçası olarak ele aldık. İlgili kategori ve ürünler arasındaki bağlantıları güçlendirerek kullanıcıların ve arama motorlarının site içindeki ilişkili içeriğe daha kolay ulaşmasını hedefledik.

SEO ve GEO Uyumlu İçerik Yapısı

Kategori metinlerini ve ürün bilgilerini yalnız anahtar kelime kullanımı üzerinden değil, kullanıcıların gerçek sorularına ve arama niyetlerine daha doğrudan cevap verecek şekilde geliştirdik. İçeriklerde ürünlerin ne olduğu, hangi ihtiyaca cevap verdiği, hangi kullanım alanlarıyla ilişkili olduğu ve benzer ürünlerden hangi özelliklerle ayrıştığı gibi bilgilerin daha net aktarılmasına odaklandık.

Bu yaklaşımın amacı, içerikleri hem klasik arama motorlarının hem de yapay zekâ destekli arama ve cevap sistemlerinin daha kolay anlayabileceği bir yapıya taşımaktı. Bu başarı hikâyesinde paylaşılan %4.775’lik sonuç ise GEO görünürlüğüne değil, organik arama gösterimlerindeki değişime aittir.

Performans Takibi ve Sürekli Gelişim

Yeni subdomain’in organik performansını düzenli olarak takip ederek hangi kategori ve içerik alanlarının yeni görünürlük oluşturduğunu, sorgu kapsamının nasıl genişlediğini ve hangi alanlarda yeni optimizasyon fırsatları oluştuğunu değerlendirdik.

Böylece çalışmayı tek seferlik bir teknik kurulum veya içerik optimizasyonu olarak bırakmayıp, elde edilen organik verilerle gelişen bir SEO ve GEO yapısı olarak yönettik.

Elde Edilen Sonuçlar

İnterni’nin yeni e-ticaret subdomain’i için yürüttüğümüz çalışmanın ilk üç aylık ölçüm döneminde aşağıdaki sonuçlar elde edildi:

• Organik Gösterim Artışı: Başlangıç dönemine göre yaklaşık %4.775 artış sağlandı.
• Organik Görünürlük: Başlangıç seviyesinin yaklaşık 48,7 katına çıktı.
• Büyümenin Devamlılığı: Ağustos ayının yalnızca ilk 23 gününde elde edilen toplam organik gösterim, Temmuz ayının tamamındaki toplam gösterimin yaklaşık %135 üzerine ulaştı.
• Arama Erişimi: Kategori, koleksiyon ve ürün sayfalarının arama sonuçlarında erişebildiği sorgu alanı genişledi.
• Gelişim Eğrisi: Organik büyüme ilk dönemde oluşan tek seferlik bir sıçramayla sınırlı kalmadı; takip eden dönemde de yukarı yönlü gelişimini sürdürdü.

%4.775 organik gösterim artışı ile organik görünürlüğün yaklaşık 48,7 katına çıkması aynı performans değişiminin iki farklı ifade biçimidir. Bu nedenle iki veri ayrı başarı metrikleri olarak değil, aynı organik gösterim artışını daha anlaşılır biçimde ifade etmek amacıyla birlikte kullanılmaktadır.

Ağustos verisi ise ayrı bir devam göstergesidir. Buradaki karşılaştırmada Ağustos ayının ilk 23 günü ile Temmuz ayının tamamı karşılaştırılmaktadır. Henüz ay tamamlanmadan Temmuz toplamının yaklaşık %135 üzerine çıkılması, ilk üç aylık büyümenin takip eden dönemde de devam ettiğini göstermektedir.

Bu Başarı Neden Önemliydi?

İnterni’nin e-ticaret vakasını önemli kılan ilk unsur, çalışmanın uzun yıllardır arama geçmişi bulunan yerleşik bir yapı yerine yeni bir subdomain üzerinde gerçekleştirilmiş olmasıdır. Yeni yapının organik görünürlüğünün ilk üç aylık dönemde yaklaşık 48,7 katına çıkması, teknik altyapı ile kategori, ürün ve içerik mimarisinin birlikte ele alınmasının kısa sürede ölçülebilir sonuç üretebildiğini gösterdi.

İkinci olarak bu vaka, geniş ürün portföyüne sahip e-ticaret yapılarında SEO’nun yalnız ürün sayfalarının indekslenmesinden ibaret olmadığını ortaya koydu. Kategori, koleksiyon, marka, ürün ve kullanım alanı arasındaki ilişkiler netleştirildiğinde; site daha geniş ve daha anlamlı bir sorgu evreninde görünürlük kazanabilir.

Üçüncü olarak çalışma, SEO ile GEO yaklaşımının aynı bilgi mimarisi üzerinde birlikte ele alınabileceğini gösteren güçlü bir örnek oluşturdu. Kullanıcı sorularına açık cevaplar veren, ürün ve kategori ilişkilerini netleştiren ve semantik bağlamı güçlü içerikler; klasik arama motorlarının yanı sıra yapay zekâ destekli sistemlerin de içeriği daha doğru anlamlandırabilmesi için daha sağlam bir bilgi zemini oluşturur.

Yeni Bir E-Ticaret Subdomain’inde Sıfırdan Görünürlük İnşa Etmek

İnterni için yürüttüğümüz bu çalışma, yeni bir e-ticaret subdomain’inin doğru teknik yapı, kategori mimarisi, ürün bilgileri, semantik ilişkiler ve sürekli optimizasyonla kısa sürede anlamlı bir organik görünürlük oluşturabileceğini gösterdi.

İlk üç aylık ölçüm döneminde organik gösterimlerin %4.775 artarak başlangıç seviyesinin yaklaşık 48,7 katına çıkması ve Ağustos ayının ilk 23 gününde Temmuz ayının tamamından yaklaşık %135 daha fazla organik gösterim elde edilmesi, büyümenin sonraki dönemde de devam ettiğini ortaya koydu.

Bu proje, İnterni için daha önce yürüttüğümüz ana site SEO ve içerik pazarlaması çalışmasından ayrı bir başarı hikâyesidir. Ana web sitesinde elde ettiğimiz organik büyüme ve sıralama sonuçlarını İnterni ana site SEO başarı hikâyesinde inceleyebilirsiniz.

Yeni veya yeniden yapılandırılan bir e-ticaret sitesinin organik görünürlüğünü teknik SEO, içerik mimarisi ve GEO yaklaşımıyla birlikte geliştirmek için Magna Dijital Pazarlama Ajansı ile iletişime geçebilirsiniz.

Bu başarı hikâyesinde yer verilen performans sonuçları, shop.interni.com.tr için ilgili ölçüm dönemlerinde kaydedilen organik gösterim verilerine dayanmaktadır. %4.775 artış ve yaklaşık 48,7 kat seviye aynı organik gösterim değişiminin iki farklı ifade biçimidir. Ağustos verisi ise ayın ilk 23 gününün toplamını Temmuz ayının tamamıyla karşılaştıran ayrı bir devam göstergesidir.