Yapay zekânın arama davranışlarını kökten değiştirdiği bir dönemin eşiğindeyiz. OpenAI’nin yeni nesil arama özelliği olan ChatGPT Search , kullanıcıların bilgiye ulaşma biçimini dönüştürürken; markalar, içerik üreticileri ve dijital pazarlama profesyonelleri için de yepyeni bir oyun alanı sunuyor. Artık sorgular, doğrudan yanıtlarla sonuçlanıyor; liste listesi yerine, bağlamsal ve kaynaklı bilgiler ön planda. Bu durum, geleneksel SEO’nun ezberlerini bozuyor ve daha anlamlı, güvenilir ve kullanıcı odaklı içerik stratejilerini zorunlu hâle getiriyor.
Bu yazımızda ChatGPT Search’ün ne olduğunu, nasıl çalıştığını, içerik ve ürünleri nasıl sıraladığını, markaların bu alanda nasıl görünür hâle gelebileceğini detaylıca ele alıyoruz.
ChatGPT Search Nedir?
ChatGPT Search, OpenAI tarafından geliştirilen ve geleneksel arama motoru deneyimini yapay zekâ ile birleştiren yenilikçi bir arama özelliğidir. Kullanıcılara doğal dilde sordukları sorulara gerçek zamanlı web sonuçlarına dayalı, anlamlı ve bağlama uygun yanıtlar sunar. Bu sayede kullanıcılar, farklı bağlantılara tıklayıp bilgi parçacıklarını birleştirmek yerine, doğrudan bütüncül bir cevap alabilirler.
ChatGPT Search, haberlerden hava durumuna, hisse senedi fiyatlarından spor skorlarına kadar güncel verilere ulaşabilir. Sadece Plus ve Team kullanıcılarına özel olarak başlatılan bu özellik artık tüm giriş yapan kullanıcılara sunulmaktadır. Web arama simgesi aracılığıyla manuel olarak da tetiklenebilen bu özellik, gerektiğinde otomatik olarak devreye girebilecek şekilde tasarlanmıştır.
Bu sistemin temelinde, GPT-4o adlı modelin gelişmiş ve ince ayarlanmış bir sürümü yer alır. Model, sentetik veriyle eğitilerek hem mantıksal çıkarım hem de arama yetenekleri geliştirilmiştir. Ayrıca, ChatGPT Search; Associated Press, Financial Times, Le Monde gibi güvenilir içerik sağlayıcılarıyla entegre çalışır, böylece sunduğu bilgiler yüksek güvenilirlik taşır.
ChatGPT Search, doğal dil arayüzünü gerçek zamanlı ve kaynak bağlantılı bilgilerle birleştirerek bilgiye erişim biçimimizi dönüştürmektedir.
ChatGPT Search Nasıl Çalışır?
ChatGPT Search, GPT-4o modelinin ince ayarlanmış bir sürümünü temel alır. Bu özel model, arama yeteneklerini geliştirmek için sentetik verilerle eğitilmiş ve OpenAI’nin gelişmiş çıkarım gücünü gerçek zamanlı web verileriyle birleştirir.
Otomatik ve Manuel Arama
Kullanıcı, sohbet sırasında herhangi bir konuda soru sorduğunda ChatGPT, eğer gerekli görürse web aramasını otomatik olarak başlatabilir. Alternatif olarak, kullanıcı arayüzünde yer alan “web arama” simgesine tıklayarak manuel bir şekilde de arama yapılabilir. Bu, kullanıcıya hem kolaylık hem de kontrol imkânı sunar.
Modelin Akıl Yürütme Yeteneği
ChatGPT Search, yalnızca web'deki bilgiyi çekmekle kalmaz; aynı zamanda sorunun bağlamını anlayarak neyin önemli olduğuna karar verir. Örneğin, fiyat odaklı bir ürün sorgusunda fiyatı önceliklendirir; eğer fiyat belirtilmemişse, popülerlik ya da kalite gibi unsurlar ön plana çıkar.
Güvenilir Veri Sağlayıcılarla Entegrasyon
Sistem, yanıtlarını oluştururken üçüncü parti güvenilir içerik sağlayıcılarından (örneğin Associated Press, Le Monde, Financial Times) aldığı yapılandırılmış verileri de kullanır. Bu sayede yalnızca hızlı değil, aynı zamanda doğrulanabilir bilgiler sunar.
Konuşma Bağlamına Duyarlı
ChatGPT Search, önceki sohbet bağlamını da dikkate alarak ardıl (follow-up) sorulara daha rafine ve detaylı yanıtlar üretebilir. Bu, kullanıcıların aynı konu üzerinde derinleşmesini sağlar ve geleneksel arama motorlarındaki çoklu sorgu ihtiyacını ortadan kaldırır.
ChatGPT Search Nasıl Kullanılır?
ChatGPT Search'ü kullanmak son derece basittir ve farklı platformlarda aynı işlevselliği sunar. Kullanıcılar hem masaüstü hem de mobil uygulamalarda ya da tarayıcı üzerinden bu özelliğe erişebilirler.
Web Üzerinden Kullanım
chatgpt.com adresine gidin.
ChatGPT hesabınıza giriş yapın.
Sohbet kutusunun sağ alt köşesinde bulunan dünya (🌐) simgesine tıklayın.
“Web’i Ara” özelliği etkinleşir ve sorunuza uygun web araması başlatılır.
Masaüstü Uygulamasında
Resmi ChatGPT masaüstü uygulamasını indirip kurun.
Uygulamayı açın ve hesabınıza giriş yapın.
Sohbet alanındaki arama simgesine tıklayarak web aramasını başlatın.
Mobil Uygulama Üzerinden
App Store veya Google Play’den ChatGPT mobil uygulamasını indirin.
Hesabınıza giriş yapın.
Sohbet kutusundaki “web arama” simgesine dokunarak aramayı başlatabilirsiniz.
Chrome Uzantısı ile
ChatGPT Search, Chrome tarayıcısına entegre edilebilen bir eklenti olarak da kullanılabilir:
Chrome Web Mağazası’ndan “ChatGPT Search” uzantısını yükleyin.
Uzantı simgesine tıklayarak doğrudan arama gerçekleştirin.
Dilerseniz ChatGPT’yi Chrome’un varsayılan arama motoru olarak ayarlayabilirsiniz.
Otomatik Arama Tespiti
Kimi durumlarda, ChatGPT sizin yerinize otomatik olarak web araması gerektiğini anlayarak özelliği kendiliğinden aktif hâle getirir. Örneğin, güncel hava durumu ya da maç sonucu gibi zaman duyarlı sorgular otomatik olarak arama yapmayı tetikler.
ChatGPT Search Web Sitelerini Nasıl Sıralar?
ChatGPT Search, geleneksel arama motorlarından farklı olarak kullanıcıya doğrudan bağlantı listesi vermek yerine; 12’ye kadar kaynağı analiz eder, bunları özetler ve bağlamsal bir yanıt üretir. Bu yaklaşım, sıralama kriterlerinin de klasik SEO mantığından ayrıldığını gösterir.
Bing Tabanlı Altyapı, Özelleştirilmiş Kaynaklar
ChatGPT Search, sıralama için Bing’in arama dizininden faydalanır ancak bu dizin üzerine kurulu kendi güvenilir medya ve içerik kaynakları listesini kullanır. Bu da ChatGPT’nin oluşturduğu sonuçların Bing’e benzemesini sağlarken, yine de bağımsız bir yapay zekâ değerlendirmesinin devreye girdiğini gösterir.
ChatGPT Search’ün Öne Çıkan Sıralama Kriterleri
Yapılan analizlere göre ChatGPT Search’ün sıralama algoritmasında öne çıkan altı temel faktör şunlardır:
Marka Bahsinin Sayısı (Brand Mentions): Bir markanın internette ne sıklıkla anıldığı, önerilerde çıkma ihtimalini doğrudan etkiler.
Değerlendirme ve Yorumlar (Reviews): Yüksek sayıda ve olumlu kullanıcı yorumu, görünürlüğü artırır. ChatGPT hem kendi model çıktılarında hem de güvenilir dış kaynaklardaki değerlendirmeleri dikkate alır.
Alaka Düzeyi (Relevancy): Kullanıcının sorgusundaki anahtar kelimelerin, önerilen site içerikleriyle ne kadar örtüştüğü önemlidir.
Kurumsal Yaş (Age): Daha eski ve oturmuş markaların önerilme olasılığı daha yüksektir.
Dış Kaynaklardan Gelen Öneriler (Third-party Recommendations): “En iyi X markaları” gibi içerik üreten, yüksek otoriteye sahip yayınlar ChatGPT’nin öneri listelerinde güçlü rol oynar.
Otorite (Authority): Alan adı otoritesi, sosyal medya gücü ve hangi sitelerden bahsedildiği gibi kriterler, genel güven puanını belirler.
SEO Mantığından Farklı Olarak, ChatGPT Search’te reklam bulunmaz, dolayısıyla sıralamalar tamamen organiktir.
Özellikle promosyon amaçlı sayfalardan çok, derinlemesine hazırlanmış, uzun ve karşılaştırmalı içerikler tercih edilmektedir.
Markaların kendi siteleri, özellikle güvenilir kaynaklar tarafından bahsedilmiyorsa, doğrudan sıralamada yer almayabilir.
Yerel SEO’da İnce Dinamikler
“En iyi İstanbul restoranları” gibi yerel sorgularda ChatGPT, Google Maps sonuçlarını kullanarak işletmeleri listeler. Bu noktada:
Google yorumları,
Konum doğruluğu,
Yerel otorite puanı öne çıkar.
Yani yerel işletmeler için ChatGPT Search'te görünmek, Google Yorumları ve Haritalar üzerinden yapılacak optimizasyonlara doğrudan bağlıdır.
ChatGPT Search Ürünleri ve Satıcıları Nasıl Sıralar?
ChatGPT Search, alışveriş amaçlı sorguları algıladığında ürünleri yalnızca bilgiye dayalı olarak listelemekle kalmaz, aynı zamanda görsel ve etkileşimli bir formatta sunar. Bu yeni alışveriş özelliği, kullanıcı niyetine göre özelleştirilmiş ürün önerileri sunarken, satıcıları da belirli standartlara göre sıralar.
Kullanıcı Niyeti ve Bağlam
ChatGPT, bir sorguda alışveriş niyeti algıladığında (örneğin: “komik köpek kostümleri”), ürünleri aşağıdaki faktörlere göre filtreler:
Kullanıcının sorgusundaki bağlam
Kullanıcının geçmişte verdiği özel talimatlar veya tercihleri (örneğin: “uygun fiyatlı ürünler tercih ederim” gibi)
Önceki tercihlerden elde edilen sinyaller (örneğin: “palyaçolardan hoşlanmam” gibi)
Bu sayede önerilen ürünler, yalnızca alakalı değil, aynı zamanda kişiselleştirilmiş olur.
Ürün Verisi ve Modelin Akıl Yürütmesi
ChatGPT, önerilen ürünleri yapılandırılmış üçüncü parti verilerden alır. Bu veriler şunları içerebilir:
Fiyat bilgisi
Ürün açıklamaları
Kullanıcı yorumları ve değerlendirmeleri
Model bu verileri aldıktan sonra “model kaynaklı akıl yürütme” sürecini çalıştırır. Yani, kullanıcı açısından en önemli olan faktörleri (örneğin fiyat, kalite, kullanım kolaylığı) önceliklendirerek önerilerde bulunur.
Güvenlik ve Filtreleme Kriterleri
OpenAI’nin iç güvenlik standartlarına uygun olmayan ürünler önerilmez. Bazı uygun ürünler de, veri eksikliği ya da düşük güven puanı nedeniyle filtre dışı kalabilir.
Ürünlerin Sunumu
Ürünler, sohbet ekranında görsel bir döngü (carousel) formatında gösterilir. Her ürün kutusunda şu unsurlar yer alır:
Görsel
Basitleştirilmiş başlık ve açıklama (model tarafından oluşturulmuş olabilir)
Fiyat (ilk listelenen satıcıdan alınır)
Ürün sayfasına yönlendiren bağlantı
Yapay zekâ tarafından oluşturulan etiketler (örneğin: “bütçe dostu”, “en popüler”)
Satıcılar Nasıl Sıralanır?
Satıcı verileri doğrudan ChatGPT tarafından değil, harici veri sağlayıcılar tarafından sunulur.
Satıcı sırası, bu üçüncü parti kaynakların verilerine dayanır.
OpenAI, satıcıları fiyat, kargo veya iade politikalarına göre yeniden sıralamaz.
Bu yaklaşım, önceki başlıkta değinilen “organik ve reklamdan arındırılmış sıralama yapısı” ile tutarlıdır.
Sınırlamalar
Bazı alakalı ürünler gösterilmeyebilir.
Gösterilen bilgiler (fiyat, stok durumu, kargo bilgisi vb.) anlık olarak güncel olmayabilir.
Fiyat, genellikle ilk tedarikçinin sunduğu teklife dayanır, en ucuzu olmayabilir.
ChatGPT Search’te Listelenmek İçin Ne Yapmak Gerekir?
ChatGPT Search, web sitelerini ya da ürünleri yalnızca teknik SEO kriterlerine göre değil; bağlama, güvenilirliğe ve itibara dayalı olarak önerir. Bu nedenle ChatGPT’nin önerdiği bir web sitesi ya da ürün listesinde yer almak için yalnızca optimize edilmiş bir siteye sahip olmak yeterli değildir. Gerçek dünyada güvenilir bir marka olmayı da gerektirir.
Marka Bahsini Artırın
ChatGPT, web üzerindeki marka bahsine (brand mentions) dikkat eder. Bir markadan ne kadar çok yerde, özellikle de güvenilir kaynaklarda söz ediliyorsa, önerilme ihtimali o kadar artar. Bu yüzden:
Basın bültenleri
Medya iş birlikleri
Influencer değerlendirmeleri
Forumlarda ya da sosyal medya platformlarında yer alan içerikler
önem kazanır.
Güçlü İnceleme ve Yorumlara Sahip Olun
ChatGPT, kullanıcı yorumlarını ve değerlendirme puanlarını dikkate alır. Ürününüzün veya hizmetinizin:
Kendi sitenizde
Trustpilot, Google Reviews, Amazon gibi platformlarda
yüksek sayıda ve olumlu yorum alması gerekir.
Bu yalnızca e-ticaret için değil, hizmet sağlayıcılar için de geçerlidir.
Alaka ve Anahtar Kelime Uyumu
ChatGPT, önerdiği içeriklerin kullanıcı sorgusuyla içerik düzeyinde eşleşmesini önemser. Bu nedenle:
Sayfa başlıkları, meta açıklamalar ve içerik gövdesi sorguya uygun olmalıdır.
Özellikle ürün/hizmet sayfalarında, kullanıcıların doğrudan sorduğu biçimlerde sorulara yanıt veren içerikler bulunmalıdır.
Uzun, Bilgilendirici ve Güvenilir İçerikler Yayınlayın
ChatGPT, özellikle alışveriş ya da tavsiye amaçlı sorgularda uzun formlu, liste tipi içerikleri tercih eder. “En iyi X ürünleri” gibi içeriklerde markanızın bu tarz içeriklerde geçiyor olması çok değerlidir. Dolayısıyla:
Güvenilir içerik platformlarında yer almak,
Karşılaştırmalı ürün yazılarında yer bulmak,
Blog ve haber içeriklerinde adınızın geçmesi,
önem kazanır.
Otorite ve Güven
ChatGPT, önerdiği web sitelerinin sadece içerik olarak değil, dijital itibar olarak da güçlü olmasını bekler. Bu kapsamda:
Alan adı otoritesi (domain authority)
Sosyal medya görünürlüğü
Diğer saygın sitelerden alınan bağlantılar
dikkate alınır.
Gerçek Bir Varlık Olduğunuzu Kanıtlayın
Markanızın bir “hikâyesi” ve “geçmişi” olması, içeriklerde görünmeniz, kullanıcılarla etkileşime girmeniz, ChatGPT’nin güven puanını artırır. Özellikle yeni bir marka iseniz, bu güveni oluşturmak için zaman ve stratejik içerik çalışmaları gerekir.
Magna Dijital Olarak ChatGPT Search İle İlgili Önerilerimiz
ChatGPT Search, klasik arama motoru alışkanlıklarını sorgulatan ve bilgiye erişimde yeni bir çağ başlatan bir yapay zekâ çözümüdür. Kullanıcıların doğrudan, bağlamsal ve güvenilir bilgiye ulaşma beklentisini karşılayan bu yapı; markalar için yalnızca arama sonuçlarında “görünür olmak” değil, “anlamlı bir şekilde yer almak” anlamına geliyor.
Geleneksel SEO'nun hâlâ geçerliliği devam ederken, ChatGPT Search optimizasyonu için aşağıdaki yeni yaklaşımlar öne çıkıyor:
- Teknik SEO’ya ek olarak içerik derinliği ve güvenilirliği ön planda tutulmalı,
- Marka itibarı, kullanıcı yorumları ve bağımsız medya kaynaklarında yer almak artık sıralamayı doğrudan etkileyen faktörler arasında,
- Özellikle liste içerikleri, ürün karşılaştırmaları ve otoriter kaynaklardan alınan alıntılar , önerilme şansını artırıyor,
- “SEO odaklı içerik” yaklaşımı yerini “kullanıcı odaklı, referanslı ve amaca uygun içerik” üretimine bırakıyor.
Sonuç olarak, ChatGPT Search’te yer almak sadece teknik bir mesele değil; güven kazanmak, kullanıcı deneyimine değer katmak ve dijital dünyada sahici bir varlık göstermektir. Magna Dijital olarak bu yeni düzene markaları hazırlamak ve stratejilerini geleceğe taşımak için yanınızdayız.
